Nel 1979 nasce SIR SPORT, uno store di grandi dimensioni che subito si afferma come negozio di riferimento nel mondo sportivo per la vendita di abbigliamento e attrezzatura, a Roma.

A metà degli anni '80 i più importanti brand sportivi entrano nel mondo dell'abbigliamento casual, esplode la moda dello sportswear e inizia la lenta e graduale trasformazione di SIR SPORT...

Nel 1986 subentra nella direzione dell’azienda Umberto Smacchi che, pur non stravolgendone la matrice sportiva, percepisce il cambiamento e inizia ad ampliare l’azienda con l'inserimento di una vasta selezione di brand casual. Entrano in questo contenitore, completamente ristrutturato, marchi del calibro di Moncler, Colmar, Ciesse Piumini, Armani.

La storia continua, SIR SPORT cambia di nuovo veste! Da quel lontano 1979, dopo 40 anni nasce SIR126, con l'obiettivo di coniugare passato e presente, attraverso nuovi brand di abbigliamento e il nuovo e-commerce. Soddisfacendo così un pubblico sempre più ampio ed esigente.

L'affidabilità resta la stessa di sempre.

NULLA CAMBIA, TUTTO SI EVOLVE!