Nel 1979 nasce SIR SPORT, uno store di grandi dimensioni che subito si afferma come negozio di riferimento nel mondo sportivo per la vendita di abbigliamento e attrezzatura, a Roma. A metà degli anni '80 i più importanti brand sportivi entrano nel mondo dell'abbigliamento casual, esplode la moda dello sportswear e inizia la lenta e graduale trasformazione di SIR SPORT...

Nel 1986 subentra nella direzione dell’azienda Umberto Smacchi che, pur non stravolgendone la matrice sportiva, percepisce il cambiamento e inizia ad ampliare l’azienda con l'inserimento di una vasta selezione di brand casual.